不想等掛掉以後再上天堂
那就想辦法走一趟哥本哈根
這個人類公認：
最快樂、最有設計感、最適合生活的地方
可能讓你的Idea made in Heaven
我有一部叫Copenhagen的單車，減去一般單車都有的骯髒鏈條和齒盤，整體設計更單純；真正使用了，才知道這不只是造型。為了這個我想了一句Slogan：
「不會弄髒褲管，也不會弄髒你的品味」
再炫的單車終究是要拿來騎的，我想去看看是哪種人，把美感和實用拿捏到這麼夢幻。我們每天都在拿捏消費者要怎樣的風格、要怎樣的設計，但你真的知道他們真正想要什麼嗎？
永遠不會是主流，但會永遠流行！
漂亮的衣服終會退流行，愛美的女人心不會；小三劇情一下就不燒了，愛情的渴望不會。北歐人看的「普世價值」，也就是那些人心最本質的需求，可能是廣告在數位爆炸時代的一線生機。說真的，現在YouTube比很多廣告好看多了，要拚精彩，不如拚經典吧！真正經典的廣告及設計人，反而不會跟你談風格，而是他們怎麼用作品關注人的需求。大部份你所知道的風格，都是為了掩飾內容空洞而已。
「風格無用論」及「設計無用論」
風格和設計雖然是我的飯碗，但還是得告訴你這個殘酷的事實：真能動人的，不會是風格。在你抓破頭皮拿捏風格前，不如先拿捏一下人心。廣告與其設計視覺，不如設計人心，設計人們心裡怎麼看一個產品。北歐設計可以在這個時代竄紅，不是因為風格有多冷冽、有多極簡，而是他們從一個產品的視覺、技術、功能，只想讓人快樂，打從心裡，不是只有看起來！
視覺如果不是為了改變人的想法，
那麼廣告就失去了意義…
當美的東西不再能讓世界變美，
你需要一顆夠漂亮的心！
MADvertising 