- Don’t ask if your client is crazy. Ask if you are crazy enough.
- 廣告好玩的地方，就在於它是蝴蝶效應裡的那隻蝴蝶。
- If you change a mindset, you change the market; If you change a market, you can change the world.
- Creativity is nothing but changing anything we dare not to change, even if chances are slim.
- We are not digital, or traditional. We are mutants who make love with technologies. We are the latest technology to change humanity. Most of all, we are the best bastards who are sick enough to think adverts can change the world.
- 夠好的創意，壞人都欣賞。
- 創作是在垃圾裡找到黃金，不是用黃金堆砌一個垃圾。
- 「要賺客戶錢」跟「要客戶賺錢」所導致的廣告產出是差很多的。
- 不好的廣告是騙術，好的也只是騙的藝術。（你可以做出更好的）
- 廣告這行業已經夠假了，你還在花力氣做假稿？
- 廣告不過是目的和手法之間的藝術，創意人員用在稿子，業務人員用在客戶。
- 廣告必須保持嬰兒和鯊魚般的好奇心，廣泛攝取和深度追殺。
- 廣告不自己先鬼打牆一下，客戶就會讓你鬼打牆，而且打得更兇。
- 廣告一定要精準的兩個理由：創意本來就沒效率，還有廣告只有三十秒。
- 策略與省略，很多廣告人覺得是同一件事。創意人員最大的問題，是把客戶的問題都簡化成一個：不好看。
- 人們花太多時間，找出執行平凡創意的方法。
- 效率＝科技＋人性＝多元
- 廣告要解決的問題往往是企業裡最簡單的；如果連廣告都做不好，這個企業一定大有問題。
- 「人和」與「人效」的比例，決定廣告公司的風格。
- 「行事創意」和「型式創意」一樣重要；很多廣告人會用創意解決稿子，卻不會用創意解決事情。
- 廣告公司一天到晚想別人的Slogan，卻沒有一家有自己的Slogan。
- 很多廣告人，從一開始挑戰限制，惡化成自我限制，最後和限制本身一樣令人討厭。
- 比沒有秩序更糟的，是偽裝秩序的虛矯面具。
